Hvernig skrifar þú vörulýsingu sem Google og kaupendur elska?
Þegar netverslunin er tilbúin, hraðinn er góður, útlitið er fallegt og Google hefur fundið hana en vörurnar þínar eru hins vegar ekki réttar stilltar þá stöðvast salan þar. Kaupandinn lendir aldrei á réttri vörusíðu og þú tapar sölunni.
SEO fyrir vörur í Shopify er eitthvað allt annað en SEO fyrir vefsíðu almennt. Þetta snýst ekki um tæknilega uppsetningu eða bloggfærslur. Þetta snýst um hvernig þú setur upp hverja einstaka vöru þannig að Google skilji hvað þú ert að selja og kaupandinn vilji smella.
Við förum nákvæmlega í gegnum þetta hér. Hvernig þú skrifar vörulýsingu sem virkar. Hvernig þú nefnir myndarnar. Hvað schema markup er og af hverju það skiptir máli. Hvernig vöruafbrigði geta verið þér til gagns í leit. ☕
Munurinn á SEO fyrir vefsíðu og SEO fyrir vörur
Þetta er spurning sem kemur upp aftur og aftur og hér er einföld lýsing sem hjálpar.
SEO fyrir vefsíðu snýst um heildarmyndina. Domain authority, tæknilega uppsetningu og hversu margar aðrar síður tengjast þinni. Þetta er grundvöllurinn sem allt byggist á.
SEO fyrir vörur snýst um hvað gerist þegar kaupandinn er þegar kominn á síðuna þína, eða er að leita að nákvæmlega þeirri vöru sem þú ert að selja. Þetta eru smáatriðin á hverri vörusíðu. Titillinn. Lýsingin. Myndin. URL-inn.
Þetta ræður því hvort fólk smellir á vöruna þína í leitarniðurstöðunum og hvort það kaupir þegar það kemur inn.
Þú þarft að hugsa út í bæði SEO fyrir Netverslanir og SEO fyrir vörur. Ef þú vilt lesa meira um SEO fyrir netversalnir þá getur þú gert það hér.
Vörutitillinn er það fyrsta sem skiptir máli
Þegar þú bætir vöru við í Shopify þá er titillinn það fyrsta sem Google sér. Hann á að vera skýr, lýsandi og innihalda það lykilorð sem fólk er líklegt til að leita að.
Lélegt dæmi: "Peysa nr. 42" Gott dæmi: "Handprjónuð íslensk lopapeysa fyrir konur"
Munurinn á þessum tveimur dæmum er gríðarlegur. Í fyrra dæminu veit Google ekkert. Í seinna dæminu veit Google að þetta er handprjónuð peysa, íslensk, lopapeysutegund og er fyrir konur. Það eru fjögur lykilorð í einum titli á náttúrulegan hátt. Klárt, ekki satt? 😄
Notaðu lykilorðið sem fólk er að leita að, ekki það sem þér líst mest á
Þetta er ein algengustu mistökin sem fólk gerir. Þú nefnir vöruna eitthvað skemmtilegt og frumlegt. Kaupandinn þinn er hins vegar að slá "ullarpeysa kona" inn í Google. Ef þessi orð koma hvergi fram í titlinum þínum þá finnur hann þig einfaldlega ekki.
Þú getur enn haft skemmtilegt nafn á vörunni. Settu það bara á eftir lykilorðinu. Til dæmis: "Handprjónuð lopapeysa kona, Elding"
Hvernig skrifar þú vörulýsingu sem virkar?
Vörulýsingin er þar sem flestir annaðhvort gera of lítið af eða of mikið af.
Of lítið lítur svona út: "Falleg peysa úr ull. Fáanleg í þremur litum." Google hefur ekkert til að vinna með þetta. Engin lykilorð, ekkert samhengi og engin ástæða til að sýna þessa síðu ofar en aðra.
Of mikið lítur svona út: "Ullarpeisa ullarpeisa ullarpeisa, kaupa ullarpeisu, bestu ullarpeisurnar á Íslandi." Þetta heitir keyword stuffing og Google refsar þér fyrir það með því að ranka þig lægra. Flestir vita þetta en gera það engu að síður, oft án þess að gera sér fulla grein fyrir því.
Formúlan sem virkar
Góð vörulýsing er um 150 til 300 orð og gerir þrjá hluti:
1. Lýsir vörunni á mannlegan hátt. Hvað er þetta? Úr hverju er það gert? Hvað gerir það sérstakt? Skrifaðu eins og þú sért að útskýra vöruna fyrir góðan vin.
2. Svarar spurningum kaupandans. Hvaða stærðir eru til? Hvernig passa þær? Er þetta hentugt sem gjöf? Ef spurningin kemur upp í huga kaupandans á lýsingin að svara henni.
3. Notar lykilorðin náttúrulega. Lykilorðið þitt á að koma fram í fyrstu tveimur setningum. Svo getur það komið fram einu sinni eða tvisvar í restinni. Ekki meira.
Dæmi: "Þessi handprjónaða lopapeysa er gerð úr 100% íslenskri plásísulopi og er einstaklega hlý og þægileg. Kjörið fyrir útiveru á köldum dögum eða sem gjöf til einhvers sem þykir vænt um íslensk handverk. Fæst í stærðum S til XL og í þremur litum."
Þetta les vel, svarar spurningum og inniheldur lykilorðin á eðlilegan máta. Svona á það að líta út. 🙌
Myndir og alt-texti, þetta gleymist alltaf
Google getur ekki séð myndir. Það getur aðeins lesið textann sem þú setur með þeim. Þess vegna skiptir alt-texti máli þegar kemur að SEO á vörur.
Þegar þú hleður upp mynd í Shopify gefur kerfið þér tækifæri til að skrifa alt-texta. Flestir skilja þetta eftir autt. Þetta er tækifæri sem of margir missa af. 📸
Slæmt: (tómt) Líka slæmt: "mynd1.jpg" Gott: "Handprjónuð íslensk lopapeysa í bláum lit, sett fram á hvítum bakgrunni"
Sama gildir um nafnið á myndaskránni sjálfri. Þegar þú tekur mynd í símanum þínum heitir hún eitthvað á borð við IMG_4823.jpg. Endurnefndu hana áður en þú hleður henni upp. Notaðu lýsandi nafn með bandstrikum á milli orða. Til dæmis: lopapeysa-kona-blatt.jpg
Þetta eru nokkrar mínútur í viðbót á hverja vöru. Þær skipta máli.
Meta lýsingin selur smellinn
Í Shopify er hægt að skrifa sérstaka meta lýsingu fyrir hverja vöru. Þetta er textinn sem birtist undir titlinum þegar varan kemur upp í Google. Þessi lýsing raðar þig ekki hærra eða lægra í leitinni en hún ræður hins vegar hvort fólk smellir.
Meta lýsingin á að vera 150 til 160 stafir. Skrifaðu hana eins og stutt auglýsing. Hvað er þetta? Af hverju á að kaupa það? Hvað gerir þig sérstakan?
Dæmi: "Handprjónuð íslensk lopapeysa úr 100% plásísulopi. Hlý, þægileg og einstaklega falleg. Pantaðu fyrir kl. 14 og fáðu samdægurs afhendingu á höfuðborgarsvæðinu."
Taktu eftir síðustu setningunni. Samdægurs afhending er eitthvað sem margar netverslanir geta ekki boðið upp á. Ef þú getur það þá selur það. 💪
Vöruafbrigði og SEO, tækifærið sem margir missa
Ef þú ert að selja sömu vöruna í mörgum litum, stærðum eða efnum þá er hér tækifæri sem margir missa af.
Í Shopify er hægt að setja upp afbrigði sem hluta af sömu vörusíðunni. Þetta er oft gott fyrir notandaupplifunina. Það getur hins vegar takmarkað SEO-möguleika þína.
Ef þú ert til dæmis að selja lopapeysu í svörtum, bláum og rauðum lit þá leitar sumt fólk sérstaklega að "svört lopapeysa" eða "blá lopapeysa". Ef allt er á einni síðu nærð þú kannski ekki jafn vel til þeirrar leit.
Lausnin er ekki alltaf að búa til aðskildar síður fyrir hvert afbrigði. Þetta er hins vegar eitthvað sem þú getur hugsað um þegar vörurnar þínar eru sérstaklega mismunandi að eðli til. Við höfum skrifað nánar um hvernig lykilorð og efnisframleiðsla tengjast saman hér ef þig langar að kafa dýpra.
Schema markup, tæknilegt en sniðugt að þekkja
Þetta er tæknilegt atriði. Þess virði að nefna þó.
Schema markup er kóði sem segir Google nákvæmlega hvað er á vörusíðunni þinni. Verð, birgðastaða, umsagnir, myndir.
Þegar þetta er rétt uppsett getur Google birt þessar upplýsingar beint í leitarniðurstöðunum áður en viðskiptavinur smellir á síðuna þína. Þú hefur líklega séð þetta. Leitarniðurstaða með stjörnum, verði og "In stock" texta beint undir titlinum. 🔍
Góða fréttin er sú að Shopify bætir sjálfkrafa schema markup við vörur. Til að fá það sem kallast rich results í Google þarftu hins vegar að ganga úr skugga um að vörurnar þínar hafi verð, myndir og helst umsagnir.
Þú getur athugað hvort schema markup þitt virki rétt með Google Rich Results Test.
Tenglar milli vara hjálpa Google að skilja samhengi
Þegar þú tengir vörur saman, til dæmis með "þér gæti líka líkað við" eða "passar vel með", þá ert þú ekki bara að auka sölu. Þú ert að hjálpa Google að skilja samhengi á vörunum þínum.
Google fylgir tenglum. Ef varan þín tengist við aðrar vörur á síðunni þinni þá dreifist authority milli þeirra og heildin styrkist. Shopify gerir þetta auðvelt með innbyggðum related products eiginleikanum. Notaðu hann. Það kostar ekkert og skilar sér.
Þetta er vinna sem borgar sig, í hvert sinn
SEO fyrir vörur er ekki eitthvað sem þú gerir einu sinni og gleymist. Þetta er vinna sem þú gerir á hverri vöru þegar þú bætir henni við og uppfærir þegar þú sérð hvað virkar.
Byrjaðu á bestu vörunum þínum. Hafðu titil, lýsingu, alt-texta og meta lýsingu í lag á þeim. Skoðaðu svo hvað gerist í Google Search Console eftir nokkrar vikur. Þegar þú sérð að tilteknar vörur fá fleiri smelli eftir breytingarnar þínar þá veistu að þú ert á réttri leið.
Ert þú enn að setja upp verslunina þína? Þá er þetta góður staður til að byrja.
Þegar pantanirnar byrja að streyma inn er BoxUp tilbúið. Við tengjumst beint við Shopify verslunina þína og sjáum um vöruhýsingu, pökkun og sendingar svo þú getir einbeitt þér að því sem þú gerir best. Skoðaðu reiknivélina okkar til að sjá hvað þjónustan myndi kosta, eða hafðu samband og fáðu ókeypis verðtilboð. Við hlökkum til að heyra frá þér. 🚀
